中遠(yuǎn)海運(yùn)集團(tuán)董事長(zhǎng)、黨組書記許立榮與東航集團(tuán)黨組書記馬須倫國(guó)資委宣傳局副局長(zhǎng)韓天共同揭開了中遠(yuǎn)海運(yùn)集團(tuán)新LOGO的“神秘面紗”。
發(fā)布會(huì)上，許立榮董事長(zhǎng)表示，原中遠(yuǎn)集團(tuán)、中海集團(tuán)都曾有自己的LOGO和視覺識(shí)別系統(tǒng)，它們?cè)诖蛟靽?guó)際品牌、創(chuàng)造企業(yè)輝煌等方面發(fā)揮了重要作用。今天，整合后的新集團(tuán)站在一個(gè)新的起點(diǎn)上，承載著新的歷史使命。中遠(yuǎn)海運(yùn)集團(tuán)發(fā)布新的品牌形象，這是對(duì)歷史的傳承，也是與未來的對(duì)接。
許立榮表示，視覺識(shí)別系統(tǒng)是品牌建設(shè)的外在形式，中遠(yuǎn)海運(yùn)集團(tuán)將更加強(qiáng)調(diào)品牌形象背后的深刻內(nèi)涵，新的徽標(biāo)與“We are ready”的口號(hào)，蘊(yùn)含著集團(tuán)在追求全球?qū)嵙?、服?wù)質(zhì)量、綠色發(fā)展、歷史使命、履行社會(huì)責(zé)任和員工價(jià)值等六個(gè)方面的更高理念。
新LOGO以融合為主題，以全球化、多元化為核心內(nèi)容，在中遠(yuǎn)和中海兩家集團(tuán)深厚的歷史積淀和文化傳承的基礎(chǔ)上，升級(jí)了品牌的核心形象，勾勒出中遠(yuǎn)海運(yùn)集團(tuán)未來成長(zhǎng)的基本架構(gòu)和行動(dòng)軌跡，體現(xiàn)了新集團(tuán)的全新概念和全新訴求。
從標(biāo)志名稱看
COSCO SHIPPING 最大化傳承原有品牌精髓，更好地融合了兩家集團(tuán)的歷史文化情感。
從視覺圖形看
將原有航運(yùn)形象升級(jí)為象征著物流供應(yīng)鏈的兩個(gè)圓環(huán)相扣，呈現(xiàn)出跨越行業(yè)、地域界限，鏈接全球的深刻寓意，體現(xiàn)了集團(tuán)以航運(yùn)為依托發(fā)展“6+1”產(chǎn)業(yè)集群的戰(zhàn)略意圖；
四條弧線代表集團(tuán)一個(gè)團(tuán)隊(duì)、一個(gè)文化、一個(gè)目標(biāo)、一個(gè)夢(mèng)想的“四個(gè)一”文化價(jià)值理念，寓意在“四個(gè)一”的引領(lǐng)與支撐下，集團(tuán)發(fā)展之路健行不止；
兩圓相扣體現(xiàn)了集團(tuán)淵源共生的歷史，表明源自中遠(yuǎn)、中海成功整合、和諧共融，同時(shí)兩圓組合形成一個(gè)“∞”符號(hào)，象征中遠(yuǎn)海運(yùn)是一家永續(xù)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)；兩圓相扣還象征著中遠(yuǎn)海運(yùn)與客戶和合作伙伴密切合作、攜手并進(jìn)；
文字上下兩部分圖案，形似兩個(gè)扣在一起的字母“W”，象征著合作共贏（WIN-WIN）；
整體圓狀形態(tài)代表地球，公司英文簡(jiǎn)稱鑲嵌其中，彰顯出全球化企業(yè)的競(jìng)合意識(shí)，表明集團(tuán)業(yè)務(wù)遍布全球，貨通天下，物暢其流。
從色彩關(guān)系看
新LOGO以藍(lán)、紅冷暖雙色調(diào)為基礎(chǔ)，并帶有中國(guó)紅文化元素，象征集團(tuán)事業(yè)紅火；藍(lán)色則代表世界，展現(xiàn)出集團(tuán)致力于全球合作共贏的發(fā)展態(tài)度。
